MEDIOS PUBLICITARIOS

MEDIOS PUBLICITARIOS 

La publicidad es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante. es persuadir al receptor.

Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados.

La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo

La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.

Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.

Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

• Ventajas: La radio ofrece un precio bastante bajo y un costo por impacto bastante competitivo frente a otros medios. Por otra parte, este medio tiene un excelente alcance en públicos locales y regionales, al mismo tiempo ofrece una mayor variedad de segmentar a los públicos metas al contar con una amplia gama de emisoras con diversos géneros musicales o noticiosos.

• Desventajas: Su principal desventaja es que sólo se ofrece la posibilidad de tener anuncios  de audio con un tiempo muy breve de exposición, por consiguiente es un medio que tiene un bajo nivel de atención. La publicidad en radio suele estar bastante fragmentada debido al número de operadores que existen para las principales regiones o ciudades de un país, ya que para poder llegar a grandes masas locales se necesita contratar a la mayoría de los operadores. Al igual que en la televisión, la publicidad efectiva en radio está sujeta a la repetición constante.

Medio publicitario 3: Periódicos.

• Ventajas: La principal ventaja de este medio radica en que cuenta con una alta credibilidad y aceptación entre su base de consumidores.  Por otra parte es un medio que ofrece mucha flexibilidad  y que tiene un alcance hacia un público meta local con patrones demográficos  bien definidos.

• Desventajas: Es un medio que sólo ofrece la capacidad de reproducción gráfica, por lo cual los lectores no suelen compartir este medio con otras personas.  Es preciso que recordemos que en la época digital, este es uno de los medios que más ha perdido audiencia en papel y que está en transición para convertirse en un medio online.

DIFERENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 

1. Gratuita

Los planes de comunicación se basan fundamentalmente en aparecer en los medios de comunicación de manera gratuita. Las razones por las que hacer comunicación pueden variar: branding, re posicionamiento de la marca, dar a conocer nuevos productos… Los planes de comunicación girarán en torno a los objetivos y con ellos, los contenidos que vamos a presentar a los medios de comunicación. Si generamos contenidos de calidad, adecuados a las metas que queremos conseguir y a los medios a los que nos dirigimos, conseguiremos aparecer en prensa sin ningún coste extra para la empresa.

2. Lenguaje periodístico

A diferencia de la publicidad, la comunicación va a trabajar muy próxima al periodismo. La idea es que los contenidos que salgan de la empresa sean susceptibles de aparecer en los medios como una información propia. Es decir, en comunicación se crea contenido informativo a partir de hechos noticia bles de la empresa. Es fundamental, por tanto, que el tratamiento de la información sea lo más objetivo posible y que el lenguaje se aleje en todo momento de términos y técnicas usadas en publicidad para vender.